Gætu Warner Bros notið góðs af frumrauninni „The Dark Knight Rises“ á Facebook tvær vikur snemma?

Augljóslega hef ég valið það sem er að öllum líkindum mest eftirsótta myndin 2012 fyrir þessa spurningu, en það er engu að síður alvarleg spurning þegar Magnolia undirbýr frumraun Tim and Eric’s Billion Dollar Movie á Facebook annað kvöld, 18. febrúar , tveimur vikum áður en það kemur í leikhús.



Sýningin á netinu fer fram kl 18:00 PST , svo þetta verður ekki smellt á yfir og horft á það hvenær sem þú vilt eitthvað af því. Þetta verður aðeins einu sinni viðburður og á meðan aðdáendur fylgjast með geta þeir spjallað beint við stjörnur Tim Heidecker og Eric Wareheim allt fyrir $ 10 stykkið .

Spurning mín er, af hverju gera helstu vinnustofur þetta ekki? Þegar öllu er á botninn hvolft er þetta bara enn ein sýningin og þeir fá peningana beint.



Facebook viðburðurinn í beinni er hluti af samstarfi sem Magnolia sló í gegn með fyrirtæki sem heitir Milljón , sem sérhæfir sig í slíkum uppákomum. Með notkun þeirra Social Live umsóknaraðdáendur geta horft á og spjallað á sama tíma og skapað ansi mikið félagslegt æði sem ómögulegt er að afrita annars staðar. Buzz fyrir myndina mun örugglega skjóta upp kollinum í réttri lýðfræði og allir vinna í raun ... aðdáendur fá sína kvikmynd, vinnustofur fá peningana sína og þegar kvikmyndin heldur í bíó þá er suð sem ekki var upphaflega í sögulegu hámarki. Hver tapar?



Ég myndi líka giska á að leikkeðjur yrðu ekki öfugt við þessa hugmynd. Þetta er öðruvísi en í fyrra þegar Universal lagði til frumraun Tower Heist Eftirspurn eftir $ 60 þrjár vikur eftir losun þess. Það var ástand þar sem bara hver sem er gat plokkað niður peninga til að horfa á myndina hvenær sem er frekar en á ákveðnum tímum, og á því verði ertu í rauninni að tryggja að einhver sem ætlar að nýta sér muni bjóða vinum að horfa á hana með sér til að búa til upp fyrir óheyrilega mikið verð.

Að auki, þegar verðið er $ 60 finnst öllum það sama hvað þeir borguðu og möguleikann á að fá fólk í leikhúsin á eftir myndi ég ímynda mér að vera mun grannari. Svo ekki sé minnst á hugmyndina um að leika hana eftir að myndin er í kvikmyndahúsum og ennþá svo nálægt útgáfudeginum er fáránlegt. Það er bara að biðja áhorfendur um að vera heima.

Svo hvernig sé ég að þessi Facebook valkostur spilast og gæti hann í raun verið dreginn af með eitthvað eins og The Dark Knight Rises ? Við skulum skoða tölurnar ...



Í fyrsta lagi þyrfti stúdíó einfaldlega að setja upp helgi um það bil einni eða tveimur vikum áður en kvikmynd kom út. Stofnaðu eitthvað eins og þrisvar á laugardegi og þrisvar á sunnudag til að sýna kvikmyndina þína í því sem við köllum „sýndarleikhús“.

Að því er varðar þessa grein sem ég talaði við Dean Alms , Framkvæmdastjóri markaðssviðs og þróun Biz hjá Milyoni, um flutninga á slíkum aðstæðum og hann sagði mér hver skimunartími gæti fræðilega haldist50.000 sýndaráhorfendurá sama tíma, horfa áí háskerpu(fer eftir getu bandbreiddar hvers notanda) án þess að setja netþjóna í hættu.

Þannig að með það í huga munum við segja að hvert „sýndarleikhús“ hefur ekki meira en 50.000 sæti í boði fyrir hverja sýningu og þau verða seld á grundvelli fyrstur kemur, fyrstur fær. Rétt eins og alvöru kvikmyndahús seljast þessi leikhús upp.



Hvað verðlagningu varðar, Tim and Eric’s Billion Dollar Movie er greinilega ekki á stærð við stórkostlegan risasprengju í Hollywood og ef Magnolia er að rukka $ 10 fyrir þessa einu sinni skimun þá áttu von á verði fyrir eitthvað eins og The Dark Knight Rises að vera að minnsta kosti tvöfalt. Svo við skulum segja að það sé raunin.

Við munum rukka 20 $ á miðann og ef við erum að skoða atburð þar sem vinnustofan er fær um að koma leikstjóranum eða meðlimum leikhópsins í spjallþátt meðan á myndinni stendur kostar það eitthvað $ 25-30. (Hversu mikið myndir þú borga fyrir að horfa á The Dark Knight Rises snemma á netinu ef það innihélt spjallþátt í beinni með Christopher Nolan ?)

Með sex sýningar á tveimur dögum á $ 20 miðann og hátt í 50.000 manns horfa á það 6 milljónir dala þú ert að koma með, svo ekki sé minnst á suðinn sem verið er að byggja upp og þá staðreynd að það getur hjálpað til við að takmarka magn sjóræningjastofnanna er svo áhyggjufullt.

Hvað þýðir nákvæmlega 6 milljónir Bandaríkjadala fyrir sex sýningar? Jæja, það er nóg að skora sjöunda sætið í miðasölu síðustu helgar, en þó, við erum að tala um bestu tilfelli.

Auðvitað mun áhyggjufólk vera fólk sem eyðir $ 20 og færir fimm vini til að fylgjast með þeim. Hvað um þetta $ 80 tap sem þú varðst fyrir? Það er sanngjarn punktur, en ef það væri ég myndi ég líta á það sem peninga varið , ekki glatað, við markaðstækifæri. Þegar öllu er á botninn hvolft, ímynda ég mér að fólk sem er tilbúið að borga svo mikið fyrir að horfa á kvikmynd á netviðburði muni samt líklega snúa aftur og sjá hana þegar hún kemur í leikhús ... ef hún er eitthvað góð.

Þegar hann ræddi við ölmusuna sagði hann mér líka frá fyrri atburðum eins og beinni útsendingu frá Víðtæk læti frá Austin City Limits tónleika í júní síðastliðnum, yfir 2300 manns sem horfðu á atburðinn, 50% þeirra stilltu eftir að tónleikarnir voru þegar hafnir eftir að hafa lesið ummæli á Facebook frá þeim sem voru að horfa á þessa stundina. Svo rétt að ímynda þér að fyrsta sýndarsýning kvikmyndaversins fyllist ekki, en suðið sem myndast við fyrstu sýningu færir meira í aðra, þriðju og fjórðu sýningu. Eftir síðustu sýningu helgarinnar gætir þú haft fullt hús og suðið er byggt upp.

verður einhver fnaf mynd

Á meðan ég notaði stórmynd eins og The Dark Knight Rises sem dæmi og 20 $ verðmiði, þá myndi þessi hugmynd líklegast þjónusta kvikmyndir úr smærri outfits enn betur.

Sem dæmi má nefna að á síðasta ári á Sundance kvikmyndahátíðinni 2011 tók Fox Searchlight sig upp Sound of My Voice , og það mun loksins koma í bíó 27. apríl . Töfin stafaði ekki af því að hún er ekki góð kvikmynd - reyndar hef ég heyrt að hún er frábær kvikmynd - heldur vegna þess að leitarljós var að reyna að átta sig á því hvernig ætti að markaðssetja einstaka spennumynd sem snýst um hjón sem síast inn í sértrúarsöfnuður í San Fernando-dalnum.

Hvað mig varðar hljómar þetta eins og fullkominn frambjóðandi fyrir nákvæmlega það sem ég lýsti hér að ofan. Kannski setja upp tvær sýningar um helgina fyrir útgáfu myndarinnar, eða tveimur vikum snemma, rukka 12 $ eða svo á hverja sýningu og nota Twitter og Facebook til að koma orðinu á framfæri. Frábært atriði sem Ölmusir komu fram í samtali okkar er hversu nálægt þetta færir vinnustofunni viðskiptavinum sínum og með því að nota miðunartæki Facebook gæti stúdíó búið til Facebook auglýsingar sem sérstaklega miða áhorfendur sem þeir stefna að og eftir það láta kvikmyndina og áhorfendur gera allt vinnan.

Ég sé satt að segja ekki ókost fyrir stúdíó til að kanna þennan möguleika. Þeir hafa alla stjórn í þessum aðstæðum og með stuttum, greiddum fyrir takmörkuð hlaup sem byggja í raun upp suð fyrir leikræna útgáfu sé ég ekki einu sinni hvernig leikhúskeðjurnar gætu kvartað.